耐克时间首次的年收入下降启动了一种新的方法

6月27日，耐克集团发布了最新的财务报告。在2025财政年度，耐克的年收入降低了近10％，至463亿美元，这是近年来首次减少年收入。其中，大中国的收入下降了13％，鞋类和服装产品都遭到了双重否认。目前，耐克正在实施“立即获胜”计划和“体育进攻”方法，该方法着重于提高差异 - 核心体育领域的品牌。收入下降，根据对2025财政年度绩效报告的期望，其绩效表明，耐克的第四季度收入达到111亿美元，而其年收入却降至10％，至463亿美元。 值得注意的是，在2025年的财政上，耐克首次经历了年鉴。在财政的最后四年中，耐克的年收入已稳定增长。在2021财政年度，其收入达到445亿美元。在2022年至2024财年的接下来的几年中，耐克收入分别达到467亿美元，512亿美元和514亿美元。尽管耐克的第四季度收入超出了分析师的预期，但其总体表现仍然很困难。通过该地区，在2025财政年度，耐克在全球市场的收入最大的崩溃是更大的中国，崩溃为13％。通过该类别，中国市场的耐克服装产品收入下降了13％，而服装产品收入下降了12％。绩效报告表明，在大中国，耐克的年收入达到65.85亿美元，第四季度收入ISREACH 14.76亿美元。值得注意的是，在这一财政人的第一季度，耐克大中国连续七个增长季度的收入下降，然后直到第三季度，其收入一直稳定在17亿美元左右。在E最新的财务报告，耐克的第四季度收入低于此稳定水平，反映了中国市场上巨人体育面临的挑战。耐克集团（Nike Group）总裁兼首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）表示，当前的金融公司绩效符合期望，但耐克的目标尚未确定。进入新年，耐克正在成为新页面。表演陷入了弱点，将推出新的方法。目前，战略转型和关税已成为限制 - 开发的主要因素。耐克前首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）启动了DTC直接销售渠道的改革。它减少了全球离线销售，减少了耐克的零售合作伙伴和销售团队，增加了在线业务的比例，指导客户到耐克的直接商店和网站，并促进了DTC模型的开发。一些分析师认为，这种直接销售方法削弱了耐克的市场，并给予了其他竞争对手有机会。耐克的丢失分享很快被阿迪达斯，ASIS和Onapo和Hoka等新的新兴品牌划分。在2025年的财政上，耐克调整了其方法，该方法通过折扣，为更多批发合作伙伴而努力并组织数字业务的活动清除了库存。耐克说，这种变化策略从长远来看是短期的，它将使业务处于健康状态。值得一提的是，关税已成为限制耐克发展的主要因素。 “该公司正面临关税等新挑战，这使变革更加困难。”由于关税政策，由耐克代表的体育商品制造商面临的成本压力增加，而且价格上涨只是他们的选择。此前，美式足球批发商和Resainers协会提交了一封由76个品牌服装共同签名的信对鞋业的“现有威胁”，需要排除。在电话期间，耐克首席财务官佛兰德说，塔里帕是“新的，巨大的”成本。此外，根据目前的新关税利率，耐克（Nike）到2026财年的总成本预计将增长近10亿美元。弗兰德说：“为了应对这一危机，耐克正在调整其供应链，与工厂和零售合作伙伴合作，并提高产品价格。”目前，耐克正在实施一种新方法并面临困难。 “随着'获胜计划'的进步，我们希望继续改善我们的业务。”他说，在下一步中，耐克将以体育作为领导者来组织其团队，这是“运动中的体育”。这将加快“立即获胜”计划的进步，并恢复未来增长的业务。今年3月，他建议Yanfeng“现在获胜”，这被认为是恢复品牌竞争的积极变化。与近年相比，“现在赢”没有强调D市场规模，但专注于“重返运动核心”，讲述耐克的独家故事，并返回原始资源，以提高“体育”和“运动员”的价值的基本表达。据了解，此时提出的“体育运动”将进一步集中于加强品牌在基本体育领域的差异，改善产品矩阵，讲述启发人们和反映消费者的品牌故事，并全面压迫耐克市场结构和业务发展。